网络安全风险比网络钓鱼电子邮件和薄弱的网站密码更深。研究表明，近三分之一遭受网络安全漏洞的企业直接损失了收入。这还没有考虑从攻击中恢复的额外成本以及对品牌声誉造成持久损害的可能性。

采取积极主动的方法来保护在线安全是值得的。对于电子商务企业而言，考虑到四分之三的消费者愿意在一次糟糕的品牌体验后更换供应商，成功攻击的财务威胁就更加复杂了。

但是，在线零售商可以采取一些措施来保护自己和用户在其网站上的机密数据。

安全套接字层 ( SSL ) 技术旨在通过加密用户和网站主机之间的连接来创建安全的在线交互，保护它们之间发送的数据。

具有 SSL 证书的网站具有公认的“HTTPS”前缀，而不是日益过时的“HTTP”。在线用户将其理解为可信赖的标志以及对安全保密用户体验的承诺。

SSL 证书分为三个级别的验证——每个级别都需要可扩展的安全检查。

扩展验证 SSL 证书 (EV SSL) 需要最全面的背景调查，包括对域所有者的标准有效性检查，以及额外的审核以确认申请人有权颁发证书。EV SSL 还激活了现代网络浏览器中增强的安全功能。

组织验证 SSL (OV SSL) 证书需要类似的有效性和背景检查，但规模较小，而域验证 SSL (DV SSL) 证书检查域所有者的有效性，但无需任何进一步的背景检查。

主机应根据网站的用途、流量和接收的数据规模选择 SSL 证书。例如，产生数千次点击和转化的国际电子商务企业——需要在线支付——应该投资于最全面的检查。“通配符”SSL 证书还为这些较大的网站提供跨多个子域的保护。

拥有小型商品商店或大量内容的业余网站可能需要 OV SSL 证书，而个人博客可能只需要 DV SSL 证书，该证书安装快速且容易。

任何网站所有者都可以获得 SSL 证书。大多数域名和托管服务提供商都将 SSL 证书作为与其他网站建设必需品打包在一起的一部分提供，但也可以将其作为独立产品购买并将其添加到现有设置中。

即使您的网站不接受付款或包含数据表格——例如，托管在WordPress上的个人博客——仍然值得投资 SSL 证书，因为它也可以保护登录凭据和网站设置等数据。

商业利益

但是，SSL 证书不仅仅是一种荣誉徽章。该技术提供了切实的商业利益，保护了主机和用户通过网站创建和发送的所有数据。

因此，电子商务客户或新业务线索可以放心地输入付款详细信息或填写联系表格，而不会让自己面临欺诈或数据盗窃的风险。这对电子商务零售商来说变得越来越重要，超过一半的在线消费者声称他们担心在线支付。

仅仅一个糟糕的体验或危险信号就足以让消费者通过按一下按钮就离开竞争对手，因此在网站安全方面采取主动是值得的。

同样，这通过加密用户和网站之间的连接来保护主机免受网络钓鱼诈骗，因此黑客无法访问机密数据。这可以防止恶意活动，还可以为企业节省停机时间和修复从漏洞中恢复所需的被动安全措施的成本。

信任和流量

如果缺少“HTTPS”状态——以及由此产生的来自浏览器的警告消息——不足以阻止潜在访问者，搜索引擎决定证明最后的障碍。

像谷歌这样的公司正在与不安全的网站作斗争，在他们的结果排名中偏爱那些拥有 SSL 证书的网站。那些没有 SSL 证书的人甚至会在 Google Chrome 和 Firefox 等网络浏览器中被标记，并在地址栏中显示“不安全”警告。

数据表明，几乎 93% 的互联网流量来自搜索引擎。因此，使用 SSL 证书保护网站的投资相对较小——尤其是与降低的可见性和流量或用户在收到警告消息时离开网站的跳出率飙升相比时。

信任是搜索引擎和消费者的关键。因此，仅满足网站安全方面的最低要求是不够的。SSL 证书应该标志着网络安全和用户安全承诺的第一步。一旦成功，企业就可以获得品牌信任、声誉和营销方面的回报。

SSL 证书应该在使用“证明”建立网站信任的更广泛努力中发挥核心作用。这可能包括嵌入进一步的认证——例如链接到像 TrustPilot 这样的评论资料——显示客户或客户的推荐，并添加企业已建立的合作伙伴或客户的值得信赖和权威的标志。

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